Et nyt iskoncept rammer nu Danmark, når Danske Shoppingcentre og The Magnum Ice Cream Company åbner den første IsMixeriet-butik i Frederiksberg Centret den 1. april. Konceptet har allerede haft succes i Sverige og Finland og bringer nu en isoplevelse til det danske marked, hvor softice kombineres med toppings som frugt, nødder og saucer.

Af Redaktionen /deli-news 

Lanceringen peger ind i en tydelig tendens, hvor mad og drikke i stigende grad skal mere end blot mætte. Forbrugerne søger i højere grad personlige valg, sanselige oplevelser og koncepter, der kan fungere som en del af det sociale ophold i byrum og shoppingcentre. Her passer IsMixeriet ind i en udvikling, hvor is ikke kun er et produkt, men også en oplevelse.

Hos The Magnum Ice Cream Company fremhæves det, at konceptet er udviklet til netop at skabe en sjov og personlig isoplevelse, mens Danske Shoppingcentre ser satsningen som en del af arbejdet med at styrke centrene som sociale samlingspunkter med mere fokus på mad, drikke og oplevelser.

Åbningen i Frederiksberg Centret markerer samtidig starten på en bredere udrulning, hvor ambitionen er at etablere IsMixeriet i flere af Danske Shoppingcentres centre. Dermed bliver lanceringen også et eksempel på, hvordan internationale foodservice-koncepter fortsat finder vej til Danmark i takt med, at oplevelse, fleksibilitet og visuel appel fylder mere i forbrugernes valg.