Mildt klima, nordisk livsstil og aktive ferier trækker flere udenlandske gæster

Turismen i Danmark er i medvind. Ifølge VisitDenmarks nye rapport Turismen i Danmark 2025 nåede turismeomsætningen i 2024 op på næsten 169 mia. kr., mens antallet af udenlandske overnatninger steg til over 34 millioner, en vækst på mere end fem procent på blot ét år. Udviklingen er et tydeligt tegn på, at Danmark står stærkt som rejsedestination i en tid, hvor rejselysten er høj, men ferievanerne er under forandring.

En af forklaringerne findes i fænomenet coolcation. Flere vælger at rejse nordpå for at undgå Sydeuropas ekstreme varme. Ifølge turismeforsker Carina Ren fra Aalborg Universitet er det en kombination af ’Nordic cool’,  gastronomi, design og kultur, og et mildt klima, der gør Danmark attraktiv. Samtidig er udbuddet af naturoplevelser og aktive ferieformer vokset markant.

Netop de tendenser mærker Landal Feriecentre tydeligt. Med seks feriecentre i Danmark har kæden oplevet markant vækst i gæster fra især Tyskland og Holland. I 2024 var antallet af tyske overnatninger 86 procent højere end i 2018, mens hollandske gæster stod for en stigning på 24 procent i samme periode.

– Mange af vores gæster vælger Danmark frem for Sydeuropa for at undgå ekstrem varme og overturisme. Hos os kan de kombinere naturskønne omgivelser med aktive oplevelser og tid med familien, siger Jimmi Stæhr-Petersen, Area Manager Denmark hos Landal.

For både VisitDenmark og aktører som Landal er konklusionen klar. Danmark står med en stærk position i den internationale konkurrence om turisterne. Og med klimaforandringer, nye ferievaner og et stadigt stærkere ferieprodukt kan coolcation-trenden få endnu flere til at vende blikket mod nord.